白酒价格不断攀升谁在为天价白酒买单?

  最近很多酒友向我抱怨,说进入下半年白酒价格不断攀升,都快喝不起了。白酒价格不断攀高,都是谁在为天价白酒买单?今天酒姐就给大家分享一下谁在为天价白酒买单。

  前两天茅台酒厂推出了两款以省份来命名的白酒,茅台“茅台粤-粤五羊”和“茅台豫-豫鼎中原”,这两款酒的售价为2699元、2399元。茅台酒厂推出的各省份的纪念酒,市场价一定还会上涨。

  紧接着洋河就宣布以2999元的价格回收1000瓶2017版的52度“梦之蓝”手工班,这酒当时的市场价为1688元。一年时间溢价1311元,不仅把洋河手工班的身价抬高了,还刺激了消费者对洋河高端产品购买、收藏的欲望。

  在中国高端白酒早就已经不再是单纯的酒了,喝高端白酒的人看重的不是酒本身的饮用价值,而是其背后的社会地位、价格标签、增值空间等等。所以高端白酒的定价并不是由其成本来定的,而是由消费者的心里价位来定的。

  这几年白酒市场逐渐复苏,加上消费升级,高端白酒的市场需求愈加旺盛。而对于白酒品牌来说,高端白酒是盈利最大的产品,所以这两年各大白酒品牌都在不断调整产品结构,增大高端产品。

  茅台酒厂推出的各种高端产品绝对是白酒行业的标杆,其它白酒品牌不仅会推出和茅台酒相似的高端产品,在定价方面也会参考茅台酒的价格。

  现在很多酒厂都在推出高端产品,但是这些酒厂推出的高端产品并不好卖,因为这些缺少了一样东西—品牌。

  就像我前面介绍的“梦之蓝·手工班”,这酒主打的卖点就是老窖、老酒、老技艺,极力的强调自己的稀缺性和品质。但是这酒市场反应并不好,洋河才以高价回收的方式抬高市场价、刺激消费。而这一系列操作没有品牌做支撑是行不通的,品牌才是各大白酒品牌敢推高端产品的根基。

  总结:各大白酒品牌这两年在不断试探消费者对白酒价格的接受能力,只要消费者没有出现抵触情绪,那么白酒价格一定会继续上涨。有购买能力的消费者,永远愿意为贵的东西买单,因为很多人买酒是“只买贵的,不买对的”。返回搜狐,查看更多

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