清竹大数据助力家具“让客户主动上门”

  2019年1月3日,新年伊始,青岛家具协会刘天宇秘书长一行受邀至青岛清竹大数据科技有限公司参观考察。清竹大数据与清华-青岛大数据工程研究中心共建精准营销大数据实验室,在大数据精准营销领域具有广泛的领先性。此次考察旨在了解大数据在精准营销领域里最新动态,探讨将大数据应用与我市家具行业市场发展结合的可能性。

  刘秘书长介绍,近年来,家具行业迎来革新潮,“全屋定制”、“大家居”、“泛家居”等概念纷纷扬扬。打通产业链、资本加持品牌、尝试跨界合作……在互联网等新兴行业的流行打法,也在逐渐走进家具行业。3D可视化、定制设计建模以及社会化数字营销等技术手段的应用与流行,对家具人提出了更多更高的要求——夯实的产品实力、独到的市场判断力与领先的科技理解力。

  清竹大数据CEO任银谈到,当前的营销战往往是贴身肉搏战。品牌扎堆同一赛道,用同质化的形象在同质化的媒介上讲述同质化的故事,消费者“耐药性”越来越强,也愈难塑造其品牌认知。此形势下,营销更应做到集中与聚焦,其核心则是“找到人,包围人,打透人”,即“找到营销的核心对象,选择在触达他们最高频的媒介渠道上,将品牌以多种形式反复曝光”。当前营销需要回归“以客群为核心的”本原,“先人而后媒介”。

  随后,任总向协会展示了清竹大数据的解决方案——“线下人群大数据”。通过先进技术,将“线下人群”转化为“数据”,利用转化后的“人群数据”实现画像分析、跨媒体触达客群等应用的闭环。

  在此模式下,营销的颗粒度再次细化,从“大区域营销”到“小区块营销”,从“兴趣标签”到“行业人群”,提升了在区域营销与品牌招商环节上,有效花费在总花费的占比。利用触达客群的媒介媒体,塑造精准客群的品牌认知,从而高效率实现客户自愿上门。

  数据被称为“21世纪的石油”,大数据技术已成为颠覆诸多行业的关键力量,家具协会此次参观考察加深了对大数据技术的理解,并对线下大数据技术在家具行业的应用充满信心。后续将持续与实验室密切交流,为会员单位、企业家深入考察学习大数据做好服务工作。返回搜狐,查看更多

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