大数据优化用户画像二三四五营销精准度升级

  “精准营销”依托大数据的发展,分析用户的消费习惯,给用户的消费行为打上专属标签,根据标签内容画出用户画像,继而有针对性的进行精准推送,最终实现品牌、平台的精准化营销。

  千万人撩你,不如一人懂你。这句话在互联网圈翻译一下就是“真正的了解用户,才能得到用户”。从这个角度来讲,用户画像的重要性不言而喻。

  二三四五拥有2.6亿级的用户量,旗下产品从传统互联网产品网址导航、浏览器跨度到车贷王等互联网金融产品,日数据积累量已经达到TB级,数据99.99%+可用。随着数据量的不断积累和大数据技术的发展,二三四五精准化营销势在必行。

  二三四五核心产品“二三四五加速浏览器”拥有月均3000万的活跃用户。基于庞大的用户群体,二三四五在今年的5-7月开展画像一期的建设。通过构建静态与动态两大类标签,实现用户93%的精准覆盖。其中静态标签主要为人口属性,共计7个标签;动态标签为浏览兴趣标签,包含17个一级标签和42个二级标签。

  在8-9月,二三四五实现用户画像升级,针对购物类二级标签不断拓展和深化,衍生出120+二级购物标签、7000+三级购物标签。其中二级购物标签精准度高达96%,三级标签 精准度高达98%。

  用户访问二三四五产品(网址导航、浏览器、天气王等共计21款) 后,基于集团旗下的大数据平台,系统能够收集到改用户的浏览信息,分析出用户的瞬时和长期消费偏好、月度偏好,在综合用户的性别、年龄、婚姻、职业、地理位置等建立起完善的用户画像。

  一旦用户再次登录二三四五旗下产品,二三四五可以通过保存的用户画像,实时影响他的点击行为。用户每次浏览刷新,系统都可以实时分析他的即时消费偏好,推测出他的购买意向是否强烈,处于购买中的哪个阶段,对什么样的产品有兴趣,并结合历史购买信息,将匹配度最高的产品或服务推送到面前,进而做精准营销,以及做一对一的服务,提高成交效率。

  在市面上各类精准营销大行其道的当下,二三四五凭借强大的用户体量以及强大的精准营销系统,为广大用户提供了更加优质的服务。也为各个合作平台提供精准用户流量。目前,中国排名前100名的网站中,有80%都与二三四五达成了合作。

  作为精准营销行业的赋能者,二三四五必将推动精准营销的进一步发展。返回搜狐,查看更多

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